公众号媒体运营上线，通过公众号阅读留住“铁粉”

来源：https://www.chinanovo.net   发布时间：2020-02-01 16:00:08      

　　1、作为媒体运营人员，数据运营和用户运营是运营职能中重要的两块。但是直以来，公众号的台数据在用户运营上真是无从下手。因为公众号台能够提供的数据分析维度有限，大部分数据支撑集中在用户的阅读行为。比如，篇文章的阅读来源分析里，多少来自朋友圈，多少来自会话打开，多少来自看看等。但对粉丝用户画像的分析，直以来都停留在个尴尬的位置：更多的是分析总用户数的增减，以及性别、年龄、地域的分布。这么多年过去，依然只能摸个大概，没办法做到真正意义上指导内容和用户运营。加上前不久微信上线的“键屏蔽公众号推送”功能（点击查看避免被用户屏蔽妙招)，那些不再接收你的文章推送的用户依然躺在你的总粉丝数里，成为你用户画像里不小的块拼图。　　这相当于原本就模糊的用户画像上加了记马赛克特效。而微信台近上线的“常读用户分析”功能，能够招抓住核心粉丝，画出核心用户画像。

　　对于企业来说，迎来用户固然重要，能与死忠粉相守也很可贵。今天跟大家讲讲如何从公众号运营，以及广告投放的角度，通过“常读用户分析”抓住核心用户眼球。

　　2、“常读用户分析”有什么用？

　　这款功能很强大，包括了常读用户总览、性别分布、年龄分布、城市分布和终端分布五大查询入口。这些数据从2019年6月开始按月统计。运营方登陆微信公众平台→点击左侧用户分析→常读用户分析，即可看到这些用户细分数据。

　　常读用户：即在微信“订阅号消息”列表顶部“常读订阅号”横栏上，那些常驻你的公众号的用户。这栏上显示的是用户经常打开的公众号，它的位置变化是动态的，会根据用户打开的频次，以及公众号推文更的频率进行调整。推文更时间越接近、用户阅读越频繁的公众号，排位会越靠前。

　　这个绿点儿呢是为了提醒用户还有未读的推文，真是超级贴心了。而且总共可以显示12个公众号，证明万千公众号里面，你的公众号是这些“真爱粉”的1/12哦。

　　所以“常读用户”可以被视为对公众号黏性比较大的核心用户。从这个角度来说，常读用户才是货真价实的“真粉丝”，他们拥有比较好的阅读习惯，我们称之为“私域流量”也不为过。如果公众号增粉多，但常读用户比例，那就说明该公众号粉丝黏度，文章内容质量不佳啊。

　　3、如何通过“常读用户分析”做出精准用户画像

　　公众号平台运营者可以根据常读用户分析获得常读粉丝画像，从而让自己的选题和定位更加清晰。

　　4、有公众号KOL投放需求的企业，能更精准投放目标

　　常读用户数据的开放，对于有投放公众号广告的企业来说，无异于手头多了个评估KOL的标准，能更精准地选择投放目标，有效减少踩坑假博主的概率。

　　广告主投放看重的是什么？当然是这个公众号有没有转化。有没有转化看什么呢？当然是该公众号的粉丝黏性。

　　以往，广告主通常只能根据阅读、评论及在看量客观获取该公众号的粉丝黏度。而现在，广告主可以在投放前向公众号运营者要份台常读用户数据，这样可以多维度地来衡量该公众号的价值，看这个数据是否与表面阅读、在看量匹配得上。

　　而且至少到目前为止，这个常读用户数据还不能进行“加工”。广告主可以参考这个增数据，依据性别、年龄、城市的分布人群获得用户画像，从而找到在这些方面都与自家契合的KOL。

　　，微信的这次改版，希望大家能好好运用起来，坚持原创，并坚持真实的流量，创造出对用户更有价值的内容。

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