小程序的走势还是走长期稳定路线

来源：https://www.chinanovo.net   发布时间：2021-06-18 11:32:25      

小程序的适用范围很广，尤其是些更换代快或者功能要求轻度的场景。根据QuestMobile数据显示，2021年Q1周复合增长率000的微信小程序，集中在手机游戏、生活服务、实用工具、教育学习、移动购物等五大领域，合计占比高达77.3%。

小程序诞生四年，无论是在微信、支付宝还是抖音、快手，它都不应该再被当做个仅仅用来薅平台流量羊毛的工具，而更是块需要耐心经营、会给商家带来长期回报的稻田和阵地.

随着支付宝小程序数量突破300万，5月20日，支付宝将“我的小程序”入口从“我的”提升至首页黄金位置。用户打开支付宝，不必点击、不必下拉就能直接在首屏点击进入，使用路径缩短。这意味着，对优质小程序来说，前入口的不同会极大改变用户激活的频率，小程序的价值随之大幅提升。而且，“我的小程序”只面向第三方商家开放，第方服务并不再参与竞争这个流量池。

除此之外，支付宝还透露了个核心规则：用户对小程序的收藏量，也就是小程序进入用户“我的小程序”的数量，成为了支付宝评价小程序质量、决定小程序能获得的公域激励的标准之。

 要知道，支付宝既没有像微信样完全不设立公域，做完全的“去化”社交分发，也没有像其它平台样提供公域竞价排名，将公域充分地商业化。在支付宝做公域流量要带着私域流量的思维，利用“化+去化”的机制，总结起来就是句话，平台会让好服务=好流量。

而现在支付宝把目标也直接告诉我们了，体现留存、复用的用户收藏指标就是商家展现自运营能力的地方。支付宝方面的数据显示，易丰搬家支付宝小程序依靠自运营，撬动了支付宝内的化流量，大幅提升了其搜索和生活号流量，在1个月的时间里，其小程序月活增长了5倍，日活增长了10倍。

在商业世界，平台期待商家留下并且活跃无可厚非，关键问题是怎样才能让平台和生态双赢。商家的抗风险能力没有平台那么强，不会为不确定性付出太多资源。因此，支付宝直在努力推进平台的开放程度，为此提供了各种商家自运营工具，降商家运营门槛。而这次，就是直接将“我的小程序”入口提升到了高。

上一篇： 互联网那些年的流量红时刻！
下一篇： 从消费互联网到产业互联网的升级塑造的走势！