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小程序的走势还是走长期稳定路线

来源:https://www.chinanovo.net   发布时间:2021-06-18 11:32:25      
小程序的适用范围很广,尤其是些更换代快或者功能要求轻度的场景。根据QuestMobile数据显示,2021年Q1周复合增长率000的微信小程序,集中在手机游戏、生活服务、实用工具、教育学习、移动购物等五大领域,合计占比高达77.3%。
小程序诞生四年,无论是在微信、支付宝还是抖音、快手,它都不应该再被当做个仅仅用来薅平台流量羊毛的工具,而更是块需要耐心经营、会给商家带来长期回报的稻田和阵地.
随着支付宝小程序数量突破300万,5月20日,支付宝将“我的小程序”入口从“我的”提升至首页黄金位置。用户打开支付宝,不必点击、不必下拉就能直接在首屏点击进入,使用路径缩短。这意味着,对优质小程序来说,前入口的不同会极大改变用户激活的频率,小程序的价值随之大幅提升。而且,“我的小程序”只面向第三方商家开放,第方服务并不再参与竞争这个流量池。
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除此之外,支付宝还透露了个核心规则:用户对小程序的收藏量,也就是小程序进入用户“我的小程序”的数量,成为了支付宝评价小程序质量、决定小程序能获得的公域激励的标准之。
 要知道,支付宝既没有像微信样完全不设立公域,做完全的“去化”社交分发,也没有像其它平台样提供公域竞价排名,将公域充分地商业化。在支付宝做公域流量要带着私域流量的思维,利用“化+去化”的机制,总结起来就是句话,平台会让好服务=好流量。
而现在支付宝把目标也直接告诉我们了,体现留存、复用的用户收藏指标就是商家展现自运营能力的地方。支付宝方面的数据显示,易丰搬家支付宝小程序依靠自运营,撬动了支付宝内的化流量,大幅提升了其搜索和生活号流量,在1个月的时间里,其小程序月活增长了5倍,日活增长了10倍。
在商业世界,平台期待商家留下并且活跃无可厚非,关键问题是怎样才能让平台和生态双赢。商家的抗风险能力没有平台那么强,不会为不确定性付出太多资源。因此,支付宝直在努力推进平台的开放程度,为此提供了各种商家自运营工具,降商家运营门槛。而这次,就是直接将“我的小程序”入口提升到了高。